8月28日消息，今日，抖音发布关于更新违规蹭热不当获利内容治理规范的公告，明确不得借热点事件，仿冒、不当关联当事人与涉事品牌，并借此发布虚假营销信息违规蹭热，引发关注后不当获利等。
值得注意的是，此次抖音发布的新规中，提出平台遵循真实身份真实内容真实营销真实流量的原则，严格治理利用虚假身份虚假内容虚假营销虚假流量不当获利。
可以看出，从账号身份、内容信息到营销行为、变现行为，抖音要对网络虚假及其变现行为进行全链路的打击和治理。
《新规》具体内容如下：
1、严禁利用虚假身份不当获利：
不得借热点事件，仿冒、不当关联当事人与涉事品牌，或虚构所谓大师专家传人等身份，引发关注后不当获利。
2、严禁利用虚假内容不当获利：
不得通过发布不实内容，故意拉踩引战，无端营造民族、地域或性别对立，并借此售卖相关商品，不当获利。
3、严禁利用虚假营销不当获利：
不得以所谓揭黑揭秘为噱头，发布虚假营销信息诋毁行业、商户或商品。
尤其是针对食品安全、医疗健康等社会各界高度关注的领域，不得通过发布虚假营销信息营造恐慌和焦虑，随后在上述领域进行实物、知识付费（课程）等商品销售，不当获利。
不得通过对公开信息的简单搬运、抄袭和拼凑，在缺乏实际体验的前提下，发布虚构、片面或夸大的营销信息，不当引发关注后通过商品或服务推广获利。
4、严禁利用虚假流量不当获利：
不得通过单个账号或多个矩阵类账号，批量发布无实质信息的同质低质甚至违法违规内容，诱导欺骗用户对账号及内容进行关注、点赞、收藏和分享，随后以此骗取流量，不当获利。
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